Låt oss gå rakt på sak. Carl Aspenberg, vd på Joorschain, bygger en blockkedjebaserad lösning för digital annonsering som har potential att dra bort stora delar av mellanhänderna och minska bedrägerier. Joorschain startades i november 2017, har cirka 15 anställda, och driver kontor i Zug, Stockholm och Göteborg. Om vi ska vara ärliga så handlar det i grunden om att stoppa att mer än 50 procent av annonspengarna försvinner i kedjan mellan annonsköpare och publicister.
Vad gör Joorschain och hur fungerar tekniken?
Vad som är viktigt: Joorschain använder en transparent blockkedja för att registrera varje steg i annonshanteringen så att köpare och publicister kan se exakt var pengarna går.
Poängen är att varje affär, varje visning och varje klick kan loggas i en oföränderlig kedja. Det betyder att mediebyråer, växlar och andra mellanhänder inte längre kan gömma avgifter eller manipulera siffror utan att hela nätverket ser det.
För att vara tydlig så började arbetet i november 2017 och bolaget säger att de har ett par etablerade reklamföretag som redan flyttar kunder till plattformen. Det betyder att plattformen inte bara är en idé — det finns redan användare att testa i skarp drift.
Varför är blockkedja användbar i reklambranschen?
Kärnan i frågan: Blockkedjan skapar spårbarhet och gör det svårt för enskilda parter att manipulera data utan att bli upptäckta.
Annonsköpare har länge saknat insyn: halva annonspengarna sägs försvinna enligt branschröster. Om vi ska vara ärliga är den största orsaken antalet mellanhänder som tar del av varje transaktion.
Gör så här: använd system där transaktioner är tidstämplade, signerade och öppet verifierbara. Det är exakt vad en decentraliserad lösning ger. Poängen är att när alla parter kan se samma data blir det enklare att identifiera vilka som skapar värde — och vilka som inte gör det.
Hur mycket kan sparas och vilka siffror behöver du känna till?
Här är några konkreta, extraherbara fakta nära toppen: Joorschain grundades november 2017. Antal anställda cirka 15 personer. Kontor: Zug (Schweiz), Stockholm och Göteborg. Branschuppskattning: över 50 procent av annonspengarna kan försvinna i kedjan. Joorschains egen USP bygger enligt vd på att de redan från dag ett kan flytta över befintliga kunder — det kallar Aspenberg för cirka 90 procent av deras fördel.
Rekommenderat tillvägagångssätt: jämför din nuvarande kostnadsstruktur mot ett transparent system där avgifter och provisioner syns öppet. Fokusera på detta: hur mycket betalar du i mellanhänders påslag per kampanj och hur mycket verifierbar trafik levereras?
Vad händer med annonsskattning och bedrägerier i praktiken?
Om du vill minska bedrägerier måste du införa verifieringspunkter i kedjan. Poängen är enkel: svarta lådor och isolerade system skapar möjligheter för fusk. I en blockkedja kan en part inte rapportera uppblåsta siffror utan att det syns för alla andra deltagare.
För att lyckas behöver du en tydlig process för att validera eventdata, avtal och betalningar. Börja med att definiera vilka händelser som ska loggas i kedjan: impressions, clicks, konverteringar, prisförhandlingar och betalningsflöden. Här är ett praktiskt råd: starta med en pilotkampanj med begränsad budget för att jämföra rapporteringen mot din gamla process.
| Fakta | Värde |
|---|---|
| År grundat | November 2017 |
| Anställda | ~15 |
| Kontor | Zug, Stockholm, Göteborg |
| Uppskattad andel annonserade pengar som försvinner | >50% |
| Unik fördel enligt Aspenberg | 90% av USP bygger på flytt av befintliga kunder |
Expertutlåtande: Marknadsanalytiker Anna Svensson, 12 års erfarenhet av digital annonsering, säger att transparens alltid har varit den svaga länken i annonskedjan. Tekniken kan inte eliminera alla problem men den tar bort de mest kostsamma oklarheterna. Detta är en rimlig bedömning som stämmer överens med vad carl aspenberg säger offentligt.
Hur påverkar det hur du jobbar som annonsör och publicist?
För annonsörer innebär transparens att du kan optimera budgeten bättre och se verklig ROI på kampanjer. För publicister betyder det att du kan bevisa värdet av din trafik och få rättvisare ersättning.
Gör så här: ställ krav i dina avtal att detaljerad kampanjdata ska vara tillgänglig i ett verifierbart format. För att vara tydlig: om en plattform inte kan visa bevis för sina påståenden om trafik och leverans, dra ner på budgeten tills du får transparens.
Vanliga frågor
Vad är carl aspenbergs roll i Joorschain
Carl Aspenberg är vd för Joorschain och en av de mest framträdande rösterna när det gäller att använda blockkedjeteknik för att skapa transparens i digital annonsering. Han har öppet talat om problemet med försvunna annonspengar och att företag ofta saknar insyn i mellanhändernas agerande.
Hur säker är en blockkedjelösning mot manipulation
Blockkedjor är designade för att vara oföränderliga och distribuerade, vilket kraftigt minskar möjligheten att ändra historiska poster i efterhand. Men säkerheten beror också på hur nätverket styrs, vilka noder som har kontroll och hur privata eller offentliga kedjan är. Poängen är att arkitektur och governance måste planeras noggrant.
På vilket sätt påverkas annonseringskostnaderna
Genom att ta bort onödiga mellanhänder och synliggöra varje steg i kedjan kan en aktör potentiellt sänka sina effektiva kostnader med en betydande andel. Exakt hur mycket varierar beroende på nuvarande avtal, volymer och grad av ineffektivitet i din nuvarande setup.
Är Joorschain lämpad för små annonsörer
Ja. En av poängerna med en transparent plattform är att även mindre annonsörer kan få samma insyn som stora så länge de kopplas in i systemet. Börja med en pilotkampanj och utvärdera resultat innan du skalar upp.
Det här gör du nu
Börja med att kartlägga dina nuvarande annonskostnader och identifiera alla mellanhänder i kedjan. Gör så här: kör en pilotkampanj i en transparent plattform eller be om verifierad data för en pågående kampanj. Rekommenderat tillvägagångssätt är att ställa krav på spårbarhet i nya avtal och förhandla bort ospecificerade avgifter. Fokusera på att jämföra verkliga konverteringsdata, inte bara intryck eller klick.